以前你对印度移动游戏市场爱答不理，以后印度移动游戏市场可能让你高攀不起。两年前没人看懂、也没人会看的印度市场，正在迅速发展。
App Annie的数据显示，2016 年第二季度印度在游戏下载量排行榜上名列第5，比去年同期提升了两个名次，并且预计到2020 年，印度游戏产业的总收入 (包括本土和海外发行商) 将达到 11 亿美元。
印度游戏市场在这两年发生了什么？又有什么样的市场特征？中国游戏厂商有没有可能找到新的机会？
印度游戏市场的爆发
2016年印度应用商店中所有游戏的下载量（含本土发行商和海外发行商）为16亿，App Annie预测，到2020年下载量将增加一倍以上，达到53亿。
由于游戏机和pc游戏时代资源匮乏，当时的印度用户大部分都无法接触到“游戏”这个东西，然而这两年状况发生了改变。随着中产阶级的规模不断扩大，移动设备供应商将视线投向印度的二三线城市，智能手机保有量成为市场增长的主要驱动力。由于印度广大年轻人口的经济前景向好，印度游戏市场的表现也有望再上新台阶。
印度游戏玩家正在尝试各种类别的全球热门游戏，很多游戏类别的下载量和使用量均出现了爆炸式增长。被吸引的玩家开始在游戏中花费更多的时间，并为游戏内容付费。
App Annie预计印度游戏收入将以87%的复合年增长率(CAGR)增长，到2020年将达到11亿美元，无论本土还是海外发行商都会迎来大量机遇。
表现一：低价位智能手机普及 下载量激增
2016年第2季度，印度在全球市场游戏下载量排行榜上名列第5，与去年同期相比提升了两个名次。预计印度的排名会在接下来的几年中继续上升，超越俄罗斯和巴西。
这缘于大量的低价位智能手机刺激保有量激增，让移动游戏迅速普及，游戏市场的增长速度非常惊人。
其中下载量和收入的增长主要来自于Google Play，这是因为价格较低的 Android设备在印度二三线城市的迅速普及和持续增长。从 2014年第2季度到2016 年第2 季度，印度游戏下载量的增长超过了一倍，其中Google Play 带来的下载量是iOS 的13 倍以上。
此外，用户在移动游戏中花费的时间与去年相比大幅增加，随着越来越多的用户接触到游戏，这一数据还会继续增长。
表现二：下载量和使用量的增长为盈利铺平道路
下载量、使用量和收入之间有着很深的联系。印度处于应用下载量 (包括游戏在内) 高速增长的阶段。随着用户接触到喜爱的游戏类型并在游戏中花费越来越多的时间，用户的游戏习惯正在逐渐养成。
在当前发展阶段，印度市场的游戏盈利能力尚未达到巅峰，目前还需要克服基础设施、支付渠道和消费水平较低等一系列障碍。不过，无线网络覆盖率的提高、电信服务费用的降低和运营商代收费模式的不断普及，将为游戏发行商在印度广泛开展用户获取和盈利活动带来大量机会。
表现三：用户游戏支出增加 游戏收入增长80%
从2014年第2季度到2016年第2 季度，印度应用商店中的游戏收入增长了80%。并且从iOS平台的游戏收入明显高于Google Play ，发展到Google Play的收入增长到了与iOS 并驾齐驱的程度。
这缘于移动游戏玩家的主体——Android 用户逐渐养成消费习惯。高端 Android智能手机的普及率越来越高，使得Apple长久以来在高端市场上的稳固地位受到挑战；另一方面，这也会提高 Google Play 用户的应用支出。
虽然绝对收入仍然处于相对较低的水平，但是在 2015 年推行的 Google Play 预付券和将应用和应用内购买的价格门槛从50卢比降至10卢比 (约合 0.15 美元)，将进一步刺激发行商在印度发行游戏。
印度移动游戏市场的四大特征
特征一（类型）：刺激消费的游戏类型是策略类和社交卡牌类
因为印度的新兴移动用户仍处于尝试不同游戏类型的阶段，2015年Q2到2016年Q2 Google Play 应用商店中几乎所有类别游戏的下载量均有增长。
然而转变在2016年Q2后开始出现，与去年同期相比，印度游戏用户在沉浸式策略游戏中所花费时间的增幅明显高于休闲游戏。
尽管印度游戏用户尚未完全养成消费习惯，但策略游戏和社交卡牌类游戏俨然已在盈利方面取得了巨大成功。其中，社交卡类牌游戏的成功得益于传统Teen Patti卡牌游戏在移动设备上的推出。
特征二（市场份额）：欧美发行商影响力巨大 印度本土发行商也有生存空间
纵观印度市场移动游戏下载量排行榜，占主导地位的是欧美发行商的全球热门游戏，如榜首的《糖果传奇》，跑酷类的《地铁跑酷》和《神庙逃亡2》 ，此类游戏的关键词是简单易学、极富趣味性、街机风格、快节奏。
海外发行商的强势并未完全将印度发行商完全拒之下载榜单之外，比如榜单第四的本土游戏《模拟火车2016(Train Simulator 2016)》。这款游戏由 Timuz在2016年3月发行，将跑酷与来源于印度铁路系统的主题和背景融合。Timuz发行《Bike Racing Mania》 也曾问鼎Google Play日下载量排行榜。从2015年第2季度到2016年第2季度，Timuz在印度iOS和Google Play应用商店发行的所有游戏的综合下载量增长了约20倍左右。
随着印度游戏市场需求快速增长，为海外和本土发行商提供了大量投资和获取新用户的机会。
特征三（用户）：社交和多人游戏功能保证用户活跃度
如前所述，印度用户的游戏时间也在飞速增长。
策略游戏占据主导地位，其中《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》在Android手机游戏的使用时间排行榜中位列前3。上述两款游戏以及《糖果传奇》在印度拥有大量活跃用户，留存率的关键在于游戏提供的社交功能和多人游戏模式。
社交元素非常重要，印度游戏发行商通过发掘印度的文化习俗和活动习惯，也开发出了一些热门游戏。Teen Patti是印度流行的一种三人卡牌社交游戏，移植到智能手机上也大受欢迎，Octro发行的《Teen Patti》是目前最受欢迎的版本，但是各种新版本的 Teen Patti游戏仍在不断涌现。
特征四（增长点）：当地休闲习惯和传统文化与游戏的结合
无论是本土还是海外发行商，了解印度独特的文化习俗都将有助于在印度市场取得更大的成功。
比如很多本土发行商在Teen Patti游戏上的盈利表现相对更好。Teen Patti 在印度更像是一种社交而非博彩游戏，即便没有赌注或不会赢真钱，玩家也愿意通过这个游戏联络与亲朋好友的感情。Teen Patti游戏的收入主要来自礼物赠送，这也是印度游戏收入排名前列的游戏所具有的共性。游戏玩家用虚拟筹码购买鲜花、戒指等礼物再赠送出去，会强化玩家的游戏体验，进而提升用户参与度。
再比如尽管板球是印度最受欢迎的运动，但是目前相关游戏还有待深入开发。本土发行商Nextwave Multimedia 看到了这一契机，在移动平台上成功推出了多款高品质的板球游戏该公司于 2015 年7月发行的《World Cricket Championship 2》一经推出便迅速打入排行榜10名，与之前发行的《World Cricket Championship》相比，新款游戏的活跃用户数有了大幅增加。
所以印度游戏市场有哪些机会？
一个已被验证的经验：借鉴文化传统、融合社交元素
移动游戏正在成为印度线上线下社交活动的重要平台。社交元素对于印度当前的游戏用户来说接受度较高。
如《糖果粉碎传奇 (Candy Crush) 》 在印度的风靡主要归功于年轻女性的青睐，这款游戏之所以能够一直维持极高的人气，也是因为它为玩家搭建了一个与好友竞争的平台。以及上文提到的Teen Patti，之所以成功也是得益于社交元素。
这类游戏使玩家得以跨越现实世界的阻隔和代际差异，让悠久的文化传统借助移动平台焕发新生，其影响力甚至超越了排灯节。
Octro通过发行印地语、马拉地语和古吉拉特语版本的Teen Patti游戏，成功地吸引了印度社会中的所有群体。此外，Octro还利用移动广告来有效地获取新用户，例如生动展示玩家与家人和朋友之间趣味互动场景的视频广告。
有待开发的主流游戏类别：明星主题、影视题材、板球运动
目前印度市场有待开发的游戏类别不少，但最合适的可能是一下这几个类别。
1、以明星为主题的游戏。在印度，虽然宝莱坞电影十分流行，但此类游戏还没有获得这样的成功。目前已有一些迹象表明，这种游戏可能在印度行之有效，例如Robosoft发行的 《 Dhoom: 3 The Game》 和 《Fan: The Game》 就曾在印度游戏下载量榜单上闯入前10。
2、影视相关的游戏。Robosoft公司发行的《Sultan: The Game》手游，改编自四大经典印地语影片。电影上映之后的两周时间里，这款游戏在印度下载量排行榜中始终位居前列。
3、板球运动的广受欢迎也给印度发行商带来了机会。尽管没有经授权认证的球队和球员， 《World Cricket Championship 2》等游戏依然取得了成功。如果继续优化，利用球员认证，将可提升板球和其他运动游戏在印度市场的人气。
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